Was genau ist darunter nun zu verstehen? N\u00e4hern wir uns dem Thema \u00fcber den Versuch einer<\/p>\n
Definition von Personalmarketing<\/h2>\n
Unter Personalmarketing<\/strong> versteht man eine ganzheitliche Herangehensweise: Es wird auf eine langfristige Sicherung der Versorgung eines Unternehmens mit Humankapital, also Mitarbeitern einer bestimmten Qualifikation und Motivation, abgezielt. Damit geht Personalmarketing \u00fcber die reine Rekrutierung bzw. Gewinnung neuer Mitarbeiter, als die es oft f\u00e4lschlicherweise verstanden wird, hinaus. Die Personalsuche ist jedoch ein wichtiges Element im Personalmarketing – und das, welches sich am einfachsten messen, quantifizieren und qualifizieren l\u00e4sst.<\/p>\n Personalmarketing ist ein strategischer Ansatz, der darauf abzielt, die richtigen Mitarbeiter f\u00fcr ein Unternehmen zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Es umfasst eine gezielte Planung und Umsetzung von Ma\u00dfnahmen, die darauf abzielen, das Image des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zu st\u00e4rken und die gew\u00fcnschten Zielgruppen anzusprechen.<\/p>\n Im Rahmen des Personalmarketings werden verschiedene Instrumente und Methoden eingesetzt, um eine gezielte Ansprache potenzieller Bewerber zu erm\u00f6glichen. Dazu geh\u00f6ren unter anderem die Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, die gezielte Vermarktung des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber, die Nutzung von Online- und Offline-Kan\u00e4len zur Stellenanzeigenschaltung, die Durchf\u00fchrung von Recruiting-Events und die gezielte Ansprache von Hochschulabsolventen oder Fachkr\u00e4ften.<\/p>\n Ein wichtiger Bestandteil des Personalmarketings ist die Analyse der Zielgruppen und deren Bed\u00fcrfnisse. Hierbei werden beispielsweise demografische, soziodemografische und psychografische Merkmale ber\u00fccksichtigt, um eine zielgerichtete Kommunikation und Ansprache zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n Personalmarketing basiert auf den Grunds\u00e4tzen des Marketings und beinhaltet die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Ma\u00dfnahmen. Es ist ein langfristiger Prozess, der darauf abzielt, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und langfristig qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten. Der Erfolg des Personalmarketings wird anhand verschiedener Kennzahlen gemessen, wie beispielsweise der Anzahl und Qualit\u00e4t der Bewerbungen, der Zeit bis zur Besetzung einer Stelle, der Mitarbeiterbindung und der Zufriedenheit der Mitarbeiter.<\/p>\n Insgesamt zielt das Personalmarketing darauf ab, die richtigen Mitarbeiter f\u00fcr ein Unternehmen zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden<\/strong>. Es beruht auf einer strategischen Planung und gezielten Ma\u00dfnahmen, um das Image des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zu st\u00e4rken und die gew\u00fcnschten Zielgruppen anzusprechen.<\/p>\n Die Zielgruppe, an die sich das Personalmarketing wendet, sind zum einen in der Tat Arbeitssuchende mit einer bestimmten Seniorit\u00e4t, Ausbildung, Altergruppe oder sonstigem Hintergrund (Professionals, Absolventen, Auszubildende, Praktikanten, Studenten, Migranten,…), die sich eine T\u00e4tigkeit im „beworbenen“ Unternehmen vorstellen k\u00f6nnen. Diese sollen gezielt angesprochen werden, durch eine Eingrenzung der anzusprechenden Zielgruppe (auf die das Personalmarketing abzielt) soll eine hohe Bewerberqualit\u00e4t sicher gestellt werden.<\/p>\n Zum anderen fungiert auch die Firmenbelegschaft als Adressat des modernen Personalmarketings. Hier geht es prim\u00e4r darum, die Identifikation mit dem Unternehmen zu st\u00e4rken und so die Motivation und dadurch die Produktivit\u00e4t und – ganz wichtig – Loyalit\u00e4t der Mitarbeiter zu erh\u00f6hen. Schlie\u00dflich ist der Verlust eines geschulten, mit dem Unternehmen vertrauten Kollegen ein zweifacher Schadensfall: ein Nachfolger muss \u00fcber eine teure Suche gefunden werden und dann – ein weiterer Kostenfaktor – teuer eingearbeitet werden. Au\u00dferdem sind zufriedene Mitarbeiter die besten Markenbotschafter und generieren wertvolle „Leads“ (Bewerber, aber auch Kontakte zu Multiplikatoren). Die interne Unternehmenskommunikation muss in diesem Zusammenhang eng mit den HR-Spezialisten zusammenarbeiten, um dem ganzheitlichen Ansatz gerecht zu werden.<\/p>\n Zielsetzung des Personalmarketing<\/strong> ist es, die Marke des Unternehmens als Arbeitgeber durch das sogenannte Employer Branding<\/strong> herauszuarbeiten und positiv zu besetzen.<\/p>\n Diese beiden Ans\u00e4tze sind nicht neu und wurden auch im Vor-Internet-Zeitalter praktiziert. Im Personalmarketing 2.0 werden nun die vielf\u00e4ltigen neuen M\u00f6glichkeiten genutzt, um die beiden beschriebenen Gruppen noch genauer anzusprechen – bzw. \u00fcberhaupt zu erreichen, denn der Medienkonsum hat sich in den letzten 30 Jahren radikal ge\u00e4ndert: Von der Tagesszeitung \u00fcber das Fernsehen (Privatfernsehen gibt es in Deutschland erst seit Mitte der 1980er Jahre) hin zum Internet (das Ende der 1990er-Jahre seinen Siegeszug startete).<\/p>\n Aktuell bewegt sich das Konsumentenverhalten in Richtung „mobile“. Sowohl TV (on-demand oder live im Streaming) als auch Internetangebote werden zunehmend \u00fcber mobile Endger\u00e4te konsumiert – und werden zunehmend eins, die Konversion der Medien, von Zukunftsforschern lange vorhergesagt, ist nun Wirklichkeit geworden. Gerade j\u00fcngere Zielgruppen wie beispielsweise Hochschulabsolventen erreicht man oft nur noch \u00fcber das World Wide Web – und dort mit mobil zug\u00e4nglichen Inhalten (hier ist dann das sogenannte „Responsive Design“ bei eigenen Websites gefragt, aber auch die Pr\u00e4senz in den gerade angesagten Social Networks).<\/p>\n Wir setzen als Personalberatung nahezu ausschlie\u00dflich auf das Internet als Kommunikationskanal. Im Bereich Onlinemarketing beraten wir Unternehmen und unterst\u00fctzen diese auch tatkr\u00e4ftig dabei, die M\u00f6glichkeiten des interaktiven Personalmarketing 2.0 zu nutzen, und dies auch operativ, indem unsere Mitarbeiter bestimmte Aufgaben wie die Betreuung von Social Accounts \u00fcbernehmen. Nie war es einfacher und kosteng\u00fcnstiger m\u00f6glich, mit einem geringen Streuverlust die perfekten Mitarbeiter f\u00fcr das eigene Unternehmen anzusprechen und neue und alte Kollegen zu begeistern.<\/p>\nNoch eine Definition von Personalmarketing – etwas umfangreicher<\/h2>\n
Was ist die Zielgruppe im Personalmarketing?<\/h2>\n
Personalmarketing 2.0 – den ge\u00e4nderten Medienkonsum erkennen und nutzen<\/h2>\n
Beratung in Personalmarkting<\/h2>\n
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