Wir beraten Unternehmen bei der Optimierung ihrer Aktivitäten im Personalmarketing. Der vielleicht etwas reißerische Begriff Personalmarketing 2.0 beschreibt und verdeutlicht den Einsatz des Internets in all seinen Formen im Rahmen des Personalmarketings. Insbesondere die neuen Formen der Interaktion (Social Media) bieten dem Personaler, der für Innovationen offen ist, große Chancen.

Was genau ist darunter nun zu verstehen? Nähern wir uns dem Thema über den Versuch einer

Definition von Personalmarketing

Das Personalmarketing ist eine ganzheitliche Heransgehensweise: Es wird auf eine langfristige Sicherung der Versorgung eines Unternehmens mit Humankapital, also Mitarbeitern einer bestimmten Qualifikation und Motivation, abgezielt. Damit geht Personalmarketing über die reine Rekrutierung bzw. Gewinnung neuer Mitarbeiter, als die es oft fälschlich verstanden wird, hinaus. Die Personalsuche ist jedoch ein wichtiges Element im Personalmarketing.

Die Zielgruppe, an die sich das Personalmarketing wendet, sind zum einen in der Tat Arbeitssuchende (Professionals, Absolventen, Auszubildende), die sich eine Tätigkeit im “beworbenen” Unternehmen vorstellen können. Diese sollen gezielt angesprochen werden, daß heißt durch eine Eingrenzung der anzusprechenden Zielgruppe soll eine hohe Bewerberqualität sicher gestellt werden.

Zum anderen fungiert auch die Firmenbelegschaft als Adressat des modernen Personalmarketing. Hier geht es primär darum, die Identifikation mit dem Unternehmen zu stärken und so die Motivation und dadurch die Produktivität und Loyalität der Mitarbeiter zu erhöhen.

Ziel ist es, die Marke des Unternehmens als Arbeitgeber durch das sogenannte Employer Branding herauszuarbeiten und positiv zu besetzen.

Personalmarketing 2.0 – den geänderten Medienkonsum erkennen und nutzen

Diese beiden Ansätze sind nicht neu und wurden auch im Vor-Internet-Zeitalter praktiziert. Im Personalmarketing 2.0 werden nun die vielfältigen neuen Möglichkeiten genutzt, um die beiden beschriebenen Gruppen noch genauer anzusprechen – bzw. überhaupt zu erreichen, denn der Medienkonsum hat sich in den letzten 30 Jahren radikal geändert: Von der Tagesszeitung über das Fernsehen hin zum Internet. Und gerade jüngere Zielgruppen wie beispielsweise Hochschulabsolventen erreicht man oft nur noch über das World Wide Web.

Wir als Personalberatung mit einem starken Fokus auf den Bereich Onlinemarketing beraten Unternehmen und unterstützen diese auch tatkräftig dabei, die Möglichkeiten des interaktiven Personalmarketing 2.0 zu nutzen. Nie war es einfacher und kostengünstiger möglich, mit einem geringen Streuverlust die perfekten Mitarbeiter für das eigene Unternehmen anzusprechen und neue und alte Kollegen zu begeistern.